后疫情时代，国民偶像为优质国牌代言发声，正在成为新潮流。10月18日，话题'被王一博绒化了'登上微博热搜，揭开新消费品牌Bananain蕉内“新朋友”的面纱，引起大批粉丝欢呼“想被一博绒化”、”和酷盖一起蕉个新朋友”。蕉内在各大社交媒体平台正式官宣，有着演员、歌手、舞者等多重身份的正能量青年艺人王一博成为其品牌代言人，随后，王一博暖心回应：“冬天就该绒绒的”，他身穿蕉内绒绒家居服的趣味广告片瞬时引爆全网。

王一博的冬日基本款

在当今炙手可热的青年艺人中，“酷盖”王一博可以说是新生代明星中的正能量代表。他有颜值有个性，唱跳全能，广泛涉猎滑板、摩托车、魔术各种领域。从尝试到突破，自成长至蜕变，王一博敢于打破大家对他的刻板印象和固有认知，用一个个作品突破边界，以不甘平庸的态度展现自我，这与蕉内的基因相当契合。

一直以来，蕉内秉承着“重新设计基本款”的品牌主张，从最初的无感标签内衣、不掉跟袜子，到备受热捧的可外穿家居服、轻户外系列热皮和凉皮，不断洞察曾被大众忽视的体感问题，为“更好的日常”提出解决方案，以不流于俗套的视觉审美，成为新国货代表品牌之一。

这个冬天，少年心气满满的蕉内再次推陈出新，特别推出“蕉内绒绒家居服”，模拟动物绒毛的保暖方式，重新设计绒类基本款。更在此次发布的广告片中大开脑洞，分别用绒洞、雪地、绒绒陷阱为场景的三个小故事“捕获”王一博，他身穿“小高光”、“小记号”、“小围脖”等多款蕉内绒绒家居服套装惬意放松，与外部冰冷的画面形成鲜明对比。

不负少年心气 国货强势崛起

身为关注度超高的艺人，王一博一直以自身影响力积极传递正能量，无论是10月献唱新歌《平凡中的不平凡》，还是2021元宵晚会演绎励志歌曲《青春恰时来》，都在表达新生代的积极面貌，和对年轻力多元化的诠释。

步入第五年的蕉内，也正是这样积极传递多元面貌的新锐品牌。从率先开辟体感科技的全新赛道，到青年节登上央视发布新国货宣言，再到频频出圈的“蕉内风”视觉蓝海，蕉内始终保持敢于颠覆传统的姿态，与年轻群体共同成长。

此次官宣是蕉内聚焦“重新设计基本款”的再一次年度发声，也是蕉内继5月底官宣三金影后周冬雨后，“拿下”的又一重量级代言人。国货的快速崛起以及日盛一日的产品实力，也体现着年轻消费者对于像蕉内这样的新锐品牌的肯定。期待蕉内在创新型消费赛道上继续奔跑，与两位代言人携手让更多群体看到中国品牌的魅力。

关于Bananain蕉内

Bananain蕉内主张以体感科技，重新设计基本款。自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，蕉内围绕用户24小时场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外（保暖、防晒）等生活基本款。

「有苹果就有香蕉」，蕉内创始人决定选择“Banana”作为品牌名元素，以此表达对苹果公司的致敬。苹果公司代表着革新与改变，这正是蕉内想要达成的目标。苹果、香蕉，都是常见的物件，蕉内希望以此唤醒人们对日常生活本身的重视。品牌名的另一元素“in”，则代表着未知的无限可能。