专访华熙生物董事长赵燕:产品自信的底层逻辑是技术自信

日前，中国加入APEC三十周年工商界主题活动暨2021年APEC工商领导人中国论坛在北京举办论坛期间，华熙生物董事长兼总经理赵燕在接受中新经纬专访时表示，国货品牌崛起的背后是产品自信，而产品自信的底层逻辑是技术自信

赵燕表示，作为一家生物科技企业，华熙生物聚焦于提高人类的生命质量和延长生命我们希望每个生命都是鲜活的，即使活到120岁也能蹦能跳，能吃能睡这就需要通过生物技术获得相应的活性物，目前我们已经实现从研发到市场的全产业链布局

根据消息显示，华熙生物在2019年开始拓展消费端业务赵燕称，经调研发现，95后和00后已经作为中国消费人群的主力军，他们在物质极大丰富的背景下长大，对大品牌并没有强烈的依赖心，再加上他们对民族企业的认可，如果这时有优秀的国产品牌产品推出，就能很快赢得他们的信任

树立品牌不能是短期的渠道流量行为，一定要有长期主张，每一步都稳扎稳打地往前推赵燕表示，国货品牌崛起的背后是产品自信，而产品自信的底层逻辑是技术自信要让消费者用体验产品后的感受去说话，而不是用明星广告代言，消费者满意了，说明产品效果好，这也展现了核心技术才是品牌的支柱

赵燕指出，华熙生物的技术护城河之一，是围绕在依托合成生物学助力微生物发酵技术发展到一个全新阶段比如目前华熙生物生产的透明质酸在全球市场占有率接近50%，稳居行业第一，而且到今天还在持续不断地在创新，扩大应用领域从刚开始被用于医学上的眼科骨科，再到医美皮肤科，化妆品，我们在今年1月份又将它扩大至食品饮料，宠物毛发护理，服装，纸巾等领域

在赵燕看来，华熙生物从科学到技术创新，再到产品多样化以及形成品牌，这取决于其二十多年的基础研究和应用基础研究储备。

谈及如何从技术端走向市场端，赵燕称，这需要打通生物产，学，研各环节目前华熙生物已建立了全球最大生物发酵技术的中试转换平台，把国际研究者已经发现的这些物质，结合论文或专利应用起来，他们实现0到1的突破，我们从1做到10，再从10做到100，抓住消费者的诉求进行市场转换

赵燕表示，未来华熙生物将从两个方面聚焦企业高质量发展:一是拥有持续不断的创新能力，二是持续不断的经营盈利能力。值得注意的是，为了推广新的功能性护肤品牌，华熙生物的销售投入数据也在快速上升。今年上半年，华西生物销售成本近9亿元，同比增长超过138%。近年来，公司销售成本同比增幅保持高位。。

创新能力来自企业的科学和技术，只有创新和盈利这两个能力相辅相成，才能够支撑企业能够走得更远企业要想能活得长，需要根据市场变化，不断地进行技术迭代，满足当下时代不同消费者的诉求，品牌一定是和时代是同频共振的赵燕称