作为中国第一时装公司，创新能力至关重要POP MART这几年让小众的文化圈走向大众，在不断打破圈子的过程中，其不断提升的IP能力起到了至关重要的作用

最近几天，POP MART旗下IP PUCKY与法国皮肤科护肤品牌雅漾合作发布治愈连萌系列，这是POP MART在护肤品牌上的全新尝试，也是其IP能力提升的体现联合产品市场化后，也将在一定程度上提升POP MART在大众面前的活跃度

那么，在创新的基础上，如何实现万超IP的长期运营呢。

POP MART首席消费运营官周淑英表示，万超IP所承载的品牌文化核心和提供给消费者的情感价值，是万超消费者完成从认知—认同—订阅闭环的基础，当IP成长为一种具有符号价值的社会货币，并被普遍认可时，IP能力才能代表品牌的溢价能力。

如何做好万超IP的长期运营周淑英指出，POP MART在IP上游通过完善的机制，为艺人和创作团队提供良好的创作环境，通过商业赋能为IP注入热度在消费端，POP MART通过线下门店，自动售货机，电商平台，私域矩阵，构建全渠道，全场景的DTC模式，从而构建粉丝生态到2022年上半年，POP MART的注册会员已经达到2300万，数字会员贡献了超过93%的收入

同时，通过多终端小程序和数字化运营反馈，基于IP运营获得的商业数据，可以帮助品牌了解市场趋势，洞察消费者喜好，同时也可以反哺艺人，完成设计进化，实现IP迭代升级。

与其他行业的跨界合作也是推动IP长期运营的策略之一POP MART将着力打造高端产业链，打造跨界合作，增加万超市场活力