【序】

聚焦奢品与服饰行业、品牌，小红书商业团队近期推出了包含“TALK 对话”、“CASE 精选”、“TREND 趋势”和“INNOVATION 创新”四大版块在内的全新IP内容—【Fashion Talk】。

该IP将陆续带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，和奢品与服饰行业、品牌一起解锁小红书种草、在产品全生命周期的更多解决方案。

【正文】

面对消费者日渐提升的品位和需求，奢侈品如何应对用户需求？

以何种方式能够快速有效聚集高净值的人群与其对话？

如何通过事件营销让品牌“流”进用户心里，达成最大化流量效应？

三大问题，成了当下品牌方在大事件营销上最关注的问题。

GUCCI 将2024早春系列时装秀场搬到了小红书，为爱看秀的小红书用户打造云端前排看秀体验。当日直播观众数33W（人数去重），激发近30W互动，「GUCCI大秀」搜索量激增47倍，品牌单日增粉超日均22倍。

梵克雅宝搭乘小红书直播热潮，在小红书开启了全球首次直播，以互动带看的方式，引领用户云端鉴赏品牌作品，激发了大量用户的喜爱。

卡地亚猎豹主题展览以「博主带看展」的形式，高效释放小红书社群影响力，聚集高净值人群，达成展览活动搜索同笔记发布暴涨500%+。

借明星效应号召用户，直播中营造边看边买氛围带动销量声量双增长，活动高光时刻内容沉淀拉动长尾效应，助力老佛爷酒店庆典直播当天增粉环比+29倍，酒店搜索环比+280%。

下滑查看长图，Fashion Talk 带你揭秘GUCCI、卡地亚等品牌新玩法，解锁品牌如何通过大事件在用户心中种下心锚。

奢侈品牌不仅仅是为消费者带来优质的产品，更是以品牌自身的独有态度与生活方式在激发着用户的灵感。

在小红书上做大事件营销，对品牌来说无疑是一种非常高效的形式。品牌在高度集中的时间内，向高净值的用户传递自己的美学理念和精神态度。以直面对话的形式，拉近与受众的距离，更好地激发受众的认同感和好感，为产品深度种草打下良好的基础。

对于奢品来说，秀场、展览、线下活动是品牌一个个重要的营销节点，也是品牌打造里程碑的最好利器。

借助小红书线上直播预约、线上线下双联动、内容沉淀的传播链路，赋能品牌集中高净值人群，打开品牌与用户在线对话窗口，促成品牌大事件流量与利润双流通。

让奢侈品大事，在小红书流动爆发起来，下一个流进用户心里的品牌又会是谁呢？